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영양제 광고의 비밀을 알고 싶으신가요?
시장에서 살아남기 위한 광고의 다양한 방법과 형태를 꼼꼼하게 분석해 드립니다. 또한 우리의 건강한 선택을 위한 광고 해석 가이드를 확인할 수 있습니다.
이 정보는 다음과 같은 유용한 내용을 담고 있습니다.
- 광고 필요성에 대한 이해: 건강기능식품이 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 필요한 광고 전략과 과대광고의 사례들을 소개합니다.
- 영양제 광고 방식 분석: 영양제 광고의 다양한 접근 방법을 이해하여 보다 현명한 구매 결정을 할 수 있도록 도와줍니다.
- 실제 광고 예시 제공: 이론적 설명을 넘어 실제 영양제 광고 사례들을 들어 광고가 실제로 우리 소비자에게 어떻게 전달되는지 상세하게 설명해 드립니다.
차례
영양제 광고! 왜 필요할까?
수많은 영양제 광고가 왜 있어야 하는지 알려드립니다.
광고가 왜 필수적인지, 그리고 영양제 과대 광고의 실체와 소비자로서 알아야 할 중요한 정보를 지금 확인해보세요.
이 챕터의 요약
- 영양제 광고는 상품이 살아남기 위한 필수 전략이 되어가고 있습니다.
- 영양제 과대 광고는 우리의 불안 심리는 노리며, 그 패턴을 알아야 피할 수 있습니다.
영양제 광고는 제품이 살아남기 위한 필수 행위입니다.
‘비타민’을 검색하면 나타나는 수많은 옵션들, 어떻게 해야 올바른 선택을 할 수 있을까요? 바로 여기서 영양제 광고의 역할이 시작됩니다.
건강기능식품 시장에서 광고는 단순한 선택이 아닌 필수 요소입니다. 아무리 좋은 제품도 소비자들에게 제대로 알려지지 않으면 시장에서 살아남기 힘듭니다.
더불어 영양제 광고 방법은 우리 소비자의 관심을 끌고 제품의 특성을 명확하게 전달하는 데 중점을 두고 있습니다.
또한 영양제, 즉 건강기능식품의 원료는 식품의약품안전처가 정한 방법에 따라 제조된 것만 사용할 수 있습니다. 우리는 이것을 이용해서 같은 효능의 가성비 있는 영양제를 찾을 수 있으며, 아래 링크에서 정리하였습니다.
내가 필요한 영양제의 효능과 같은 가성비 영양제 찾는 방법!
결론적으로 제조사와 관계 없이 동일 성분으로 만든 것은 그 근본적인 효과와 효능은 동일합니다.
따라서 영양제를 만드는 레시피 즉 어떤 원료가 얼마나 들었고 어떻게 만들었는지 방법이 중요하며, 바로 이것이 영양제 광고의 주요 포인트이기도 합니다.
이러한 환경에서 건강기능식품의 마케팅은 단순한 선택이 아닌 필수 요소입니다.
아무리 우수한 제품도 소비자에게 제대로 알려지지 않으면 시장에서 살아남기 어렵습니다. 따라서, 특히 다른 분야와는 달리 영양제 광고는 소비자의 관심을 끌면서 자극적인 방향으로 진화하고 있습니다.
즉 이러한 상황에서 영양제 광고는 상품이 팔리기 위한 필수 행위이자 생존 전략입니다.
영양제 과대 광고 또한 피해야 합니다.
영양제 과대 광고는 우리 같은 소비자들의 심리적 약점을 노립니다. 예컨대, 사람들은 자신의 문제를 해결해 줄 수 있는 정보만 선택적으로 받아들이는 경향이 있습니다.
온라인에서는 이러한 심리를 노리는 광고를 흔히 볼 수 있습니다.
남인순 의원은 “쏘팔메토 열매 추출물 제품의 판매량이 급증하고 있다”면서 “건강기능식품 쏘팔메토 열매 추출물의 기능성 인정 내용은 ‘전립선 건강의 유지에 도움을 줄 수 있음’인데, 의약품으로 오인 혼동하게 하거나, 전립선 비대증 등 질병의 예방?치료 효능이 있는 것처럼 거짓, 과장 광고하는 사례 또한 크게 늘어, 모니터링을 강화하여 거짓, 과장광고를 적발, 의법 조치해야 한다”고 강조했다.
출처: 약사공론
쏘팔메토가 함유된 제품의 공식적인 효능은 “전립선 건강 유지에 도움”이라고 표현됩니다. 그러나 전립선 건강 문제로 고민하는 소비자에게 이 문장은 “나의 전립선 질환을 치료할 수 있는 제품”으로 잘못 해석될 수 있습니다.
실제로 일부 업체들은 이러한 심리적 헛점을 이용해 위 인용과 같이 과장 광고를 합니다.
이런 과장 광고가 계속되는 이유는 법적인 조치가 부족하고, 소비자들의 불안감 때문입니다. 또한 불법 광고를 하는 업체들이 여러 차례 경고를 받고도 계속 영업할 수 있어, 이러한 업체들이 증가하는 경향이 있습니다.
또한, 정보의 홍수 속에서 정확한 판단을 내리기 어려운 소비자들의 불안을 이용한 거짓 광고도 증가하고 있습니다. 이러한 과대광고의 패턴을 이해할 수 있는 정보를 아래 정리 하였습니다.
이러한 전략을 구체적으로 어떻게 우리가 광고로 접할 수 있는지 다음 챕터에서 구체적으로 살펴보겠습니다.
영양제 과대광고의 패턴 3+3의 진실, 속지 않고 내 돈 지키는 비결
대표적 광고 방법, 영상 광고
영양제가 광고 되는 방식은 다양합니다. 그중 영상 광고는 가장 중요한 역할을 합니다. 이러한 광고가 제품 인지도 강화에 어떻게 기여 하는지 흥미로운 정보를 알아가실 수 있습니다.
- 연예인의 이미지를 이용한 TV광고는 그 비용만큼 강력한 효과를 가져옵니다.
- 유튜브 영상 광고는 TV광고의 연장선에 있으며, 효율이 높아 영양제 광고의 주요 방식으로 자리 잡고 있습니다.
TV광고는 영양제 광고의 대표격 입니다.
TV 광고는 시간이 흘러도 그 가치를 잃지 않는 마케팅의 핵심 수단입니다. 다양한 연령층이 선호하는 프로그램과 연결되어 있으며, 방송의 종류와 시간대에 따라 광고 비용이 다양합니다.
인터넷 시대에도 불구하고, TV 광고는 여전히 강력한 영향력을 자랑합니다. 다른 광고 방식과 비교했을 때 상대적으로 높은 노출 비용을 감안해, 다양한 매체와의 조화로운 마케팅 전략을 펼치는 것이 일반적입니다.
특히, 2018년 이후 건강기능식품 시장에서는 “유재석 비타민”, “전지현 콜라겐”과 같이 연예인을 활용한 상품 인지도 강화 전략이 시장의 중심축으로 자리 잡았습니다.
15~30초라는 짧은 시간 동안 시청자의 주목을 받기 위해서는 메시지의 ‘독특함’이 필수적이지만, 이를 위해 상품의 핵심 기능을 어떻게 효과적으로 전달해야 하는지 고려가 필요합니다.
또한 어떤 채널과 이벤트를 통해 주목을 끌 것 인지에 대한 고민을 거쳐 광고가 만들어집니다.
비타민C의 경우, 그 효능과 면역 강화 기능을 강조하여 소비자에게 전달하는 것이 중요합니다.
예시로 위 비타민C TV광고는 인기 연예인을 등장시켜 일명 “유재석 비타민”이라는 상품 이미지를 만들고 있으며, 해당 제품의 신뢰성과 효능을 자연스럽게 전달하고 있습니다.
TV광고는 무작정 광고 노출을 늘리는 것보다는, 상품의 특성과 타깃에 맞는 전략적인 시간대 선정이 중요합니다.
예를 들어 관절 영양제의 경우 50~60대를 주 타깃으로 삼아, 해당 연령이 좋아하는 트롯음악 등의 프로그램 방영 시간에 광고가 집중됩니다.
유튜브 영상 광고, TV광고의 연장선입니다.
영상 광고는 마케팅 영역에서 TV광고와 긴밀한 관련이 있습니다. 대부분의 경우, TV광고의 내용을 그대로 사용합니다.
아니면 더 많은 자금을 들여 소재를 제작할 여력이 있는 브랜드들은 TV광고의 연장선에 있는 스토리를 담은 영상을 제작하거나, 간결한 메시지 전달에 초점을 맞춘 콘텐츠를 개발하기도 합니다.
위 광고는 유튜브 영상 시작과 중간에 나오는 10초 가량의 광고입니다.
이런 영상 광고의 실행 방식은 플랫폼에 따라 다르며, 유튜브는 브랜드가 직접 광고를 운영할 수 있는 반면, 다른 플랫폼은 주로 해당 매체를 소유한 회사에 의해 관리됩니다.
유튜브 광고는 TV광고에 비해 비용 효율이 높아, 특정 타깃에게 노출시키기 원하는 신제품 출시나 시장 진입 초기 단계에서 기업들이 온라인 마케팅에 상당한 투자를 하는 주요 방식으로 자리 잡고 있습니다.
간접 광고 형식의 영양제 광고
예능 프로그램부터 블로그 글에 이르기까지, PPL 광고가 우리의 구매에 미치는 영향을 알아보겠습니다. 검색 결과를 통해 검색되는 광고 형식의 리뷰가 실제로 어떻게 소비자들의 구매를 유도하는지 알아보세요.
- PPL은 TV 광고의 주요 전략으로, 최근 예능으로 확장되고 있으며, 관련 상품과 연관 키워드로 검색을 유도합니다.
- 검색을 유도한 키워드로 홍보성 체험 기반 블로그 글을 통해 소비자 구매를 유도합니다.
미디어 속에는 PPL 광고가 있습니다. (+검색 유도하기)
PPL은 TV 채널을 통한 제품 광고의 주요 전략입니다. 이 전략은 채널 전환 시 관심을 끌어 소비자의 구매를 유도하며, 특히 건강 관련 식품 분야에서 효과적입니다.
PPL 광고 : 특정 기업의 협찬을 대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드 이미지를 소도구로 끼워넣는 광고기법을 말한다. 기업 측에서는 화면 속에 자사의 상품을 배치, 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시킬 수 있고, 영화사나 방송사에서는 제작비를 충당할 수 있다는 장점이 있다.
출처: 네이버 지식백과
이러한 PPL 광고는 과거 효율성 측면에서 매우 효과적이었지만, 최근 홈쇼핑 시장의 판매 감소 현상으로 마케팅 효과가 저하되고 있는 것이 사실입니다.
그럼에도 불구하고, PPL이 지속되는 이유는 건강기능식품의 특성 때문입니다.
이러한 영양제 제품들은 화학적 용어나 원재료 명칭을 사용하거나, 상품 이름 그 자체로 소비자의 검색을 유도하여 정보 탐색을 촉진하는 ‘키워드’ 검색에 의존합니다.
아래 광고는 그러한 예시를 보여주는 좋은 예시입니다.
드라마 속 주인공은 ‘호관원’이라는 이름의 건강기능식품을 먹고 관련 효능을 암시하는 대사를 하고 있습니다.
즉, 상품을 미디어에 노출하여 ‘호관원’이라는 키워드로 검색하게 하여 판매를 촉진하는 광고 전략이 PPL입니다.
초창기 PPL 전략은 건강 관련 프로그램에 중점을 두었으나, 최근에는 예능 프로그램으로 영역을 확장하고 있습니다.
또한 단백질 보충제, 유산균, 다이어트 제품과 같은 MZ세대가 선호하는 제품 카테고리로의 변화가 이루어지고 있습니다.
블로그 광고 정보로 구매를 유도합니다. (+구매 유도하기)
체험 기반 마케팅은 PPL이 창출한 ‘키워드’에 대한 실제 ‘정보’를 제공하는 전략입니다. 이 방식에서는 블로거, 인스타그래머, 유튜버 등으로 구성된 체험단이 기업의 제품을 일정 기간 사용해보고 그들의 리뷰를 공유합니다. 이러한 마케팅 방식을 블로그 마케팅으로 불립니다.
블로그 마케팅 : 인터넷의 발달과 쌍방향성의 강화로 인하여 1인 미디어인 블로그가 주목받으며 신개념의 소통수단으로 자리잡고 있다. 이에 따라 블로그를 활용한 마케팅 방식도 등장하고 있다. 블로거들이 주로 자신의 관심사에 따라 모인다는 점에 착안한 것이다. 블로거들에 의하여 입소문이 나고 좋은 인식이 형성되면 홍보효과가 커진다.
출처: 네이버 지식백과
위에서 본 PPL 광고를 통해 우리 같은 소비자들이 해당 키워드(호관원)으로 검색하면 아래 사진과 같이 검색 결과가 나옵니다.
네이버 검색 결과의 블로그 탭에 나오는 특정 상품 키워드의 검색 결과는 ‘거의’, ‘대부분’, ‘전부’ 협찬에 의한 광고글이라고 보시면 됩니다.
만일 아래 사진과 같이 ‘협찬’, ‘의뢰’를 받았다는 표기가 나오면 체험 기반 협찬 블로그 마케팅 광고입니다. 그리고 이러한 홍보성 후기 글을 통해 구매를 유도하는 링크로 이끕니다.
이는 기업에 의해 조직된 서포터즈의 형태를 취하기도 하지만, 주로 마케팅 회사에서 제공하는 제품 사용 후기 원고를 게시하는 것이 일반적입니다.
비록 최근에는 강화되어 글 하단에 협찬을 받았다는 표기가 있지만, 과거에는 규정을 무시한 광고로 인해 논란이 많았습니다. 즉 이러한 광고 방법을 정리하면 아래의 문장과 같습니다.
“PPL 광고로 검색을 유도해서 후기형 블로그 광고로 구매를 일으킨다.”
이런 체험 기반의 탈을 쓴 블로그 마케팅은 소비자가 타인의 경험을 얻기를 원하는 욕구를 이용한 광고 방법으로 우리 소비자에게 사용 되고 있습니다.
이는 소비자들에게 실제 후기 정보이든 후기 형태로 만든 정보이든 경험의 형태로 블로그 정보를 제공하여 구매를 유도하는 광고 방법입니다.
꼼꼼 건강iN은 솔직히 네이버 블로그의 정보는 신뢰하지 않습니다. 이런 정보는 신뢰성이 중요하지만 네이버 블로그의 정보는 실제 후기 보다는 마케팅 회사의 원고로 도배 되어 있는 경우가 대부분입니다.
플랫폼에서 이런 가짜 정보를 거르는 장치를 마련하지 않는 이상 이러한 영양제 광고 방법은 지속될 것이라고 봅니다.
온라인 배너 광고 형식의 영양제 광고
당신의 클릭을 유도하는 온라인 배너 광고의 전략을 알아봅니다. 영양제가 어떻게 구체적으로 네이버 등의 포털에서 광고 되는지 공개합니다.
- 온라인 배너 광고는 소비자의 개인적 특성에 맞춘 맞춤형 광고와 사용자가 방문한 콘텐츠에 기반한 리타겟팅 광고로 나뉩니다.
- 이 광고들은 주로 이미지를 사용하여 포털 사이트와 앱을 통해 소비자에게 도달하며, 구글과 같은 거대 온라인 플랫폼 매출의 대부분을 차지합니다.
온라인 영양제 배너 광고는 다양하게 노출됩니다.
배너 광고, 일명 이미지형 광고는 대체로 두 범주로 나누어집니다.
하나는 소비자의 성별, 연령, 지역, 취미 등에 따라 맞춤화된 배너 광고입니다. 다른 하나는 방문자가 관심 있어 방문한 콘텐츠의 문맥을 기본으로 만들어진 리타겟팅 광고입니다.
이 광고들은 주로 여러 매체를 통한 네트워크 광고로 진행되지만, 최근에는 특정 애플리케이션에만 나타나는 광고가 늘어나고 있습니다.
이런 광고들은 정보를 찾는 소비자들이 자주 방문하는 포털 사이트, 뉴스 기사, 블로그 등에 노출되며, 이는 소비자들이 쉽게 광고를 접하도록 합니다.
아래 예시는 네이버와 블로그 등에서 노출되는 호관원 건강기능식품 광고의 예시이며, 다른 영양제 광고 역시 이러한 다양한 형태로 잠재적인 소비자에게 노출됩니다.
네이버, 구글, 다음과 같은 주요 포털 사이트 뿐만 아니라 카카오톡과 같이 널리 사용되는 앱에서도 이러한 광고 방식을 볼 수 있습니다.
이러한 플랫폼들은 다양한 사용자들의 이목을 끌고 있으며, 이를 통해 이미지형 광고는 다양한 계층의 사용자에게 효과적으로 도달할 수 있습니다.
온라인 배너 광고의 시스템은 대단히 정교한 방식으로 진행됩니다. 특히 구글과 같은 거대 플랫폼은 전체 매출의 90% 이상이 광고에서 나오고 있으며, 위에서 언급한 맞춤광고 또는 문맥광고를 그 기본으로 광고 시스템이 구축되어 있습니다.
꼼꼼 건강iN의 의견 및 요약
지금까지 우리 삶에 밀접한 영향을 끼치는 영양제 광고 방법을 자세히 알아보았습니다.
이러한 광고 형태에 대해 꼼꼼 건강 iN은 긍정도 부정도 하지 않습니다. 그 이유는 아무리 뛰어난 상품이라도 소비자가 알지 못하면 아무런 소용이 없기 때문입니다.
다만 영양제 즉 건강기능식품은 우리의 건강과 밀접한 관련이 있으며, 일반 상품과는 달리 그 효과성을 객관화 하기가 대단히 어렵습니다.
또한 개인간의 신체적 특성으로 인하여 검증된 영양제라도 그 효능을 보지 못하는 사람이 있을 수 있습니다. 따라서 꼼꼼 건강iN은 영양제 광고를 접할때 다음과 같은 사항을 고려하기를 권합니다.
- 비판적인 시각으로 바라보기 : 유독 건강기능식품 시장은 일부 고령자 대상 상품의 경우 과대 광고가 많습니다. 항상 생각해야 할 것은 영양제를 섭취 함으로써 무언가를 ‘치료’할 수 있다는 것은 기대하지 않는다는 것입니다. 영양제는 말 그대로 보충적 성격이기 때문입니다.
- 광고 속 성분 정보 비판적으로 바라보기: 영양제 광고의 특성상 특정 성분의 효능과 함량을 중심으로 광고하고 있습니다. 우리는 실제로 광고하는 성분과 함량이 건강에 도움이 되는지 확인해야 합니다. 특정 성분에 대한 과학적 연구나 임상 시험 결과를 참고하고, 과도한 함량이 건강에 부정적 영향을 미칠 수 있음을 꼭 다시한번 생각해야 합니다.
- 개인의 필요성 고려하기: 영양제 구매 시, 주변 사람들의 추천이나 입소문에 크게 영향을 받을 수 있습니다. 그러나 이러한 추천도 광고의 영향을 받을 수 있으며, 사람들은 자신이 선택한 제품을 긍정적으로 평가하는 경향이 있습니다. 따라서 주변에서 추천하는 제품이라 할지라도, 그 제품이 자신에게 정말 필요한지 깊이 생각해볼 필요가 있습니다. 자신의 건강 상태, 영양상의 필요, 그리고 기존에 섭취하고 있는 영양제나 약물과의 상호 작용 등을 고려해야 합니다.
이 정보의 핵심 내용을 요약하면 다음과 같습니다:
- 영양제 광고의 필요성 : 광고는 제품이 시장에서 살아남기 위한 필수 전략입니다. 소비자의 관심을 끌고 제품의 특성을 명확하게 전달하는 것이 중요합니다.
- 영양제 광고의 중요성 : 우수한 제품도 제대로 알려지지 않으면 시장에서 살아남기 어렵습니다. 광고는 제품 판매를 위한 필수 행위이자 판매 업체의 생존 전략입니다.
- 영양제 과대광고의 문제점 : 과대광고는 소비자의 심리적 약점을 이용하며, 법적 조치 부족과 소비자의 불안감 때문에 계속되고 있습니다.
- TV 및 유튜브 영상 광고의 역할 : TV광고는 중요한 수단이며, 유튜브 광고는 이의 연장선으로 효율이 높습니다.
- PPL 및 블로그 마케팅의 활용 : PPL 광고는 키워드 검색을 유도하여 검색되는 블로그의 정보는 소비자들에게 후기 형태의 정보를 제공하여, 구매를 유도합니다. 다만 블로그 정보 역시 협찬 형태의 광고 정보일 확률이 매우 높스빈다.
- 온라인 배너 광고의 전략 : 온라인 배너 광고는 맞춤형 광고와 리타겟팅 광고로 나뉘며, 소비자의 관심을 끌고 구매를 유도합니다.
꼼꼼한 영양제, 건강기능식품 정보로 사람들을 돕습니다.
의과대 영양제, 건강기능식품, 건강식품 연구원
